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Facebook公司(纳斯达克股票代码:FB)预计第四季度利润将增长40%,因为在繁忙的假日购物季节,广告商纷纷涌向社交媒体网站升级的广告平台。这家位于加利福尼亚州门洛帕克的公司在收市后周三披露业绩,预计2012年第四季度净收入为7.0660亿美元,即每股20美分,而去年同期为4.26亿美元,即每股3美分。据汤森路透艾康分析师调查显示。不计入一次性事件,该公司预计每股收益为27美分,相比之下为17美分 - 增幅接近60%。 10月至12月期间的收入预计为23.2亿美元,而15.9亿美元。分析师认为Facebook全年的每股收益为84美分,收入为76.3亿美元,而2012年收入为50.9亿美元,每股收益为53美分。每股盈利增长58%,收入增长50%。华尔街分析师继续看到Facebook广告的参与度激增,特别是在移动领域。 Facebook在第四季度的新闻Feed中添加了自动播放视频广告,并改进了用于投放广告的算法,使其与Facebook用户更相关。这些变化吸引了大量广告客户,尤其是圣诞节购物季开始时。 iStockAnalyst写道:“广告客户在第四季度的点击率(CTR)以及与广告产品(包括移动设备和桌面设备)的互动方面已经超越了广告商的内部目标。” “考虑到在平台上花费的时间以及Facebook广告展现出强大的定价能力,Facebook仍然不及相对于同行的货币化,这可以为未来的收入提供顺风。”来自数字营销机构3Q Digital的社交广告商Molly McCarty表示,新广告功能和新闻Feed的变化是“广告界面急需的改进”,她的客户看到广告效果大幅提升。她说,这导致Facebook广告的总体支出增加,因为“客户根据广告系列的表现投入更多预算。”其改进的广告功能取得的巨大成功可能已经抵消了Facebook在年轻用户中逐渐消失的影响。最近的人口统计报告发现,每年有数百万年轻用户离开Facebook,普林斯顿的一项新研究预测,到2017年Facebook将失去80%的用户群.Facebook在第三季度收益报告中提到了青少年的损失,但是不给出具体的数字。收益报告的主要焦点将是针对用户,开发者和广告商的新产品。 Facebook一直在推动其消息传递应用程序,以阻止年轻用户使用Snapchat等应用程序。 Facebook最近也宣布它正在杀死其“赞助故事”功能。投资者也将对Facebook计划继续在News Feed中推出视频广告以及计划电视广告预算感兴趣。要收听Facebook第四季度和全年收益电话会议,请点击此处下午5点。 EST周三。